Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений
Американская компания Nielsen, одна из крупнейших в мире в сфере исследований потребительского рынка, намерена продать своё подразделение в России. По сведениям источников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако конкретные кандидаты пока не называются.
Долгая история работы и роль на рынке
Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о покупательских предпочтениях и продажах товаров повседневного спроса. Её статистикой пользуются крупнейшие ритейлеры — X5, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; данные используются для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Причина продажи — новые правовые ограничения
Эксперты связывают решение с вступающим в силу 1 марта 2026 года законом, который запрещает заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязывает хранить данные о российском рынке на территории страны. По оценке специалистов, для Nielsen это делает дальнейшую работу в России практически невозможной.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании, специализирующиеся на Big Data, а также крупные федеральные ритейлеры. Для последних такая покупка позволит существенно усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Рост внутренних аналитических решений у ритейлеров
- X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга.
- «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit.
- «Лента» в 2025 году запустила собственный ресурс RS.Lenta.
В целом рынок смещается в сторону использования внутренних данных ритейлеров и российских аналитических продуктов, что делает сделки с иностранными операторами менее выгодными и более сложными с точки зрения соответствия новым требованиям.
