Ювелирная индустрия России: спрос падает, производство сокращается в 2026 году
Российские ювелиры резко снизили выпуск украшений: за январь—июнь 2026 года на рынок поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Аналитики «Чек Индекса» и платформа ОФД подсчитали, что за первую половину 2026 года продажи в ювелирных магазинах снизились на 13% по сравнению с прошлым годом, тогда как средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. руб. В то же время продажи золота снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебра — выросли на 7% до 115,1 млн изделий.
Генеральный директор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости украшений: за последние три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, при этом доходы россиян росли не темпами. В итоге покупатели все чаще выбирают более доступные и легковесные украшения. Производители, по словам Полякова, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных.
На фоне этого перспективы рынка ювелирных изделий во многом зависят от динамики цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов рынок может подорожать, что усилит переход потребителей к серебряным изделиям.
Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения реальных доходов. По данным агентства INFOLine, хотя Росстат отмечает рост реальных доходов в первом полугодии на 1,5%, опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и жалобы на снижение уровня жизни. По данным Gallup, в 2026 году 56% россиян сообщили о снижении жизненного уровня — рекорд за последние 20 лет. Общий экономический пессимизм достиг пика: около 60% считают, что ситуация в экономике ухудшается.
