Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировку

Ключевые данные

В марте Telegram оставался самым массовым мессенджером в России: месячная аудитория составила около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория альтернативного «госмессенджера» оценивалась в ~83 млн человек, ежедневная — около 61,5 млн.

Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, то есть пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы — что может быть связано с ростом активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через платформу.

На фоне ограничений вырос интерес к альтернативным иностранным платформам: аудитория азиатских мессенджеров в марте в среднем увеличилась почти на 60%. Также заметно вырос внутренний трафик другого крупного сервиса — примерно на 60%. До замедления работы Telegram его трафик ранее сокращался, например, в январе падение превышало 20%.

Как меняется поведение пользователей

Аналитики отмечают, что массового оттока аудитории из Telegram не происходит. Пользователи адаптируются: чаще используют по два–три мессенджера для разных задач и выбирают те сервисы, которые гарантированно работают внутри страны.

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были введены ограничения на голосовые звонки и скорость передачи медиафайлов, затем в феврале 2026 года регулятор усилил меры из‑за претензий к сотрудничеству платформы с властями. В апреле доступность сервиса на территории страны упала до нескольких процентов по оценкам наблюдателей.

Многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN: основатель платформы оценивал количество таких пользователей в десятки миллионов в сутки. Он также объявил о кампании «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, маскирующее трафик под браузер для обхода блокировок.

Опросы и частота использования

Данные опросов показывают, что почти половина населения продолжает обращаться к каналам в мессенджере после введения ограничений: около 49% (порядка 71 млн человек) продолжают пользоваться платформой. Каждый пятый опрошенный обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, еще 15% — хотя бы раз в неделю.